WWW.OS.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Научные публикации
 


Pages:   || 2 | 3 |

«Кафедра экономической теории и маркетинга МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Методические указания к практическим занятиям и ...»

-- [ Страница 1 ] --

Учреждение образования

«БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономической теории и маркетинга

МАРКЕТИНГОВЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

Методические указания

к практическим занятиям

и выполнению контрольных заданий

для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»

очной и заочной форм обучения

Минск 2013 УДК 339.187.2(075.8) ББК 65.9(2)я73 М26 Рассмотрены и рекомендованы к изданию редакционно-издательским советом Белорусского государственного технологического университета

Составители:

Т. М. Братенкова, В. А. Усевич Рецензент кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой экономики и управления научными исследованиями, проектированием и производством Белорусского национального технического университета Е. В. Гурина Маркетинговые коммуникации : метод. указания к пракМ26 тическим занятиям и выполнению контрольных заданий для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» очной и заочной форм обучения / сост. : Т. М. Братенкова, В. А. Усевич. – Минск : БГТУ, 2013. – 72 с.

ISBN 978-985-530-288-0.

Предлагаемое издание содержит лекционный и выносимый для самостоятельной работы материал, который соответствует учебному плану и рабочей программе по дисциплине «Маркетинговые коммуникации».

В данном издании отражены вопросы теории и практики коммуникационного процесса, формы, методы и инструменты продвижения, приведена информация о современных способах взаимодействия с целевой аудиторией и т. п.

УДК 339.187.2(075.8) ББК 65.9(2)я73 © УО «Белорусский государственный ISBN 978-985-530-288-0 технологический университет», 2013

–– 2 ––

ПРЕДИСЛОВИЕ

Становление и развитие рыночных отношений в Республике Беларусь предопределило необходимость более широкого использования маркетинга в практической деятельности организаций. В настоящее время как мировой рынок, так и рынок Беларуси развивается довольно быстрыми темпами. Это приводит к постоянному расширению и быстрой смене ассортимента продукции, что значительно обостряет конкуренцию. В этих условиях огромное значение приобретает проблема сбыта продукции, поэтому для предприятий стало важным не только выпускать качественный товар, но и оказывать целенаправленное информационное воздействие на рыночную среду, используя при этом систему маркетинговых коммуникаций.

Любое коммерческое и производственное предприятие заинтересовано не только в собственных сотрудниках (внутренней аудитории), но и во внешних связях, отношениях, коммуникациях с внешними аудиториями, в продвижении продукции на рынок. Сегодня, когда неизбежно растет значение факторов неценовой конкуренции, а коммуникации пронизывают все аспекты существования общества, все более значимую роль начинает играть сфера деятельности, отвечающая за анализ и формирование коммуникационной среды.

Одним из важнейших элементов комплекса маркетинга в современных условиях являются маркетинговые коммуникации. Они лежат в основе процесса продвижения, направленного на создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информирования, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров (услуг) и формирования положительного имиджа предприятия. Средствами продвижения являются реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг и стимулирование сбыта.

Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» занимает центральное место в профессиональном обучении студентов-маркетологов.

Она должна заложить прочный фундамент для практической деятельности как в части теоретико-методической специфики профессии, так и процедурных моментов коммуникационной деятельности.

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» предусмотрена учебным планом вуза как обязательная форма самостоятельной работы студентов очной и заочной форм обучения с учебно-методической литературой.

–– 3 –– Приступая к выполнению контрольной работы, студент должен прежде всего ознакомиться с программой курса, уяснить поставленную перед ним задачу и предъявляемые требования.

Контрольная работа объемом 22–24 страницы (или 18–20 листов формата А4) пишется разборчивым почерком в школьной тетради (или набирается на компьютере). По структуре контрольная работа состоит из названия темы, плана, введения, изложения основного содержания, списка использованной литературы (источников).

Студент выбирает вариант контрольной работы по двум последним цифрам зачетной книжки. Предпоследняя цифра определяет символ «н», если она равна 1, 3, 5, 7, 9, или «ч» – 0, 2, 4, 6, 8. Последняя цифра зачетной книжки определяет число в комбинации символов. Номер варианта контрольной работы находится по табл. 1.

–  –  –

–– 4 ––

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций.

Интегрированные маркетинговые коммуникации.

История возникновения и развития рекламы

1.1. Содержание понятий коммуникация, реклама, комплекс продвижения, система маркетинговых коммуникаций (СМК).

1.2. Место СМК в комплексе маркетинга, ее основные элементы и схема. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).

1.3. Личные и неличные коммуникации. Содержание и элементы процесса коммуникации. Значение маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятий.

1.4. История возникновения и развития рекламы. Опыт развитых рыночных стран. Развитие рекламного дела в России, его особенности в годы Советской власти, современное развитие в СНГ.

Маркетинговые коммуникации необходимо рассматривать с позиций общей теории коммуникаций, потому что маркетинг есть всего лишь одна из составных частей теории коммуникаций или форма человеческой коммуникации.

Теория коммуникаций – это наука (комплекс наук), которая рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций. В переводе с латинского слово «коммуникация» означает акт общения, связь между двумя и более индивидами, передачу информации одним лицом другому (другим).

Коммуникация – социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Двумя наиболее важными способами маркетинговых коммуникаций являются личные и неличные коммуникации. Задача фирмы – знать, в каком случае эффективнее окажется тот или иной способ.

Личная коммуникация – это общение лицом к лицу, общение одного лица с аудиторией, общение по телефону, с помощью телевидения и даже посредством личной переписки по почте. Личные коммуникации эффективны благодаря тому, что предоставляют участникам возможности и для личного общения, и для установления обратной связи.

–– 5 –– Неличная коммуникация – это передача обращения с помощью средств распространения информации. К ним относятся средства массового и избирательного воздействия. Первые нацелены на большие недифференцированные аудитории, а вторые – на специализированные аудитории.

Под маркетинговыми коммуникациями понимаются коммуникации между продавцом и покупателем, возникающие по поводу продажи товаров.

Маркетинговые коммуникации выполняют следующие основные функции:

информирование об особенностях данного товара (товаропроизводителя);

убеждение в преимуществах данного товара (товаропроизводителя);

внушение предпочтительности данного товара (товаропроизводителя);

формирование положительных эмоций по поводу данного товара (товаропроизводителя).

Существует четыре основные формы маркетинговых коммуникаций:

рекламная деятельность;

связи с общественностью;

прямой маркетинг;

стимулирование сбыта и продаж.

При этом реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о товарах (товаропроизводителе), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана способствовать продаже данного товара.

Связи с общественностью – проведение товаропроизводителем социально-значимых мероприятий с целью повышения привлекательности своего образа в глазах покупателей.

Прямой маркетинг – информирование одного или нескольких покупателей об особенностях данного товара (товаропроизводителе), предусматривающее обратную связь между покупателем и продавцом.

Стимулирование сбыта и продаж – проведение ярмарок, выставок, презентаций и других мероприятий с целью увеличения объемов продаж.

Интегрированные маркетинговые коммуникации – принцип использования различных коммуникационных технологий, позволяющий увеличить эффективность их использования за счет кумулятивного эффекта, усиления воздействия за счет совместного использования нескольких каналов коммуникации. Используемые маркетинговые коммуникации в данном случае подчиняются единой цели, взаимодействуют в рамках одной медиастратегии, содержат одно и тот же послание, раскрывая его содержание с разных сторон.

По определению Американской ассоциации рекламных агентств, интегрированные маркетинговые коммуникации – это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью и т. д.) и оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и поиска максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех обращений.

Изначально реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: от лат. reclamare – выкрикивать.

Первой письменной рекламой считается хранящийся в Лондоне египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба.

В Древнем Риме под рекламу возводили специальные стены – альбумсы. Их белили известкой и делили на равные прямоугольники, в которых углем или пурпурной краской писали объявления. Когда все ячейки заполнялись, специально приставленные рабы закрашивали поверхность альбумса, и рекламная площадь была готова для дальнейшего использования.

В России до правления Петра I реклама была устной и изобразительной (лубок). Это и понятно: основная масса населения была неграмотной. По указу Петра I для рекламы начали использовать «летучие» листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам.

Реклама печаталась и в первой русской газете «Ведомости», издававшейся с 1703 г. А в 1878 г. предприниматель Л. М. Метцель, выдвинув лозунг «Объявление есть двигатель торговли», открыл первую в России контору объявлений.

В XIX в. господствовали два вида рекламы: печатная (календари, листки, прейскуранты) и внешняя (вывески магазинов, трактиров, складов). Посетив в середине XIX в. Петербург, французский писатель Т. Готье с восторгом говорил о вывесках Невского проспекта.

Сравнивая их с пилястрами, создающими вертикальный ритм, он утверждал, что таких прекрасных вывесок нет нигде, кроме, может быть, Бёрна. Во всем мире известно творчество Н. Пиросманишвили,

–– 7 –– которого называют грузинским Джотто. Отражение национальных традиций и тем, характерные типажи, добрый юмор делают его вывески настоящими произведениями искусства.

В 1925 г. в Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей.

С развитием рынка в Европе и Америке рекламное дело стало прогрессировать, причем задействованными оказались все средства массовой информации.

На рекламном рынке все время происходят изменения: в середине XX в. радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения, а в последние годы заметно усилилась роль интернет-рекламы.

Тема 2. Реклама, ее виды и характеристика

2.1. Рекламная коммуникация как элемент системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Задачи, функции и основные характеристики рекламы.

2.2. Классификация рекламы по способу воздействия на органы чувств, характеру и методу воздействия на аудиторию, субъекту рекламной деятельности, оплачиваемости, целевому воздействию.

Коммерческая и корпоративная, социальная и политическая реклама.

2.3. Классификация рекламы по связи с жизненным циклом товара (ЖЦТ) и выбору стратегической цели фирмы, по предмету рекламы, типу целевой аудитории, степени концентрированности на конкретном сегменте аудитории, месту применения, охватываемой территории, типу спонсора, видам рекламоносителей.

Рекламная коммуникация является составной частью маркетинговой коммуникации. Эффективная реклама должна строиться на поиске уникальных коммерческих аргументов для продвижения товара и концентрации на его уникальных покупательских свойствах, т. е. причинах, по которым потенциальный потребитель отдаст предпочтение данному товару, сравнив его с аналогичными продуктами других фирм.

Таким образом, под рекламными коммуникациями понимается совокупность инструментов, обеспечивающих донесение информации до потребителя, а также поддержание или изменение поведения конечного потребителя с целью продвижения товаров и услуг на всех

–– 8 –– этапах процесса принятия решения о покупке, которые позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории.

Основные характеристики рекламной коммуникации представлены на рис. 1.

<

–  –  –

Рис. 1. Характеристика рекламных коммуникаций Высшая цель рекламы – повлиять на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбрал рекламируемый продукт.

Цели рекламы бывают краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными. Они могут ориентироваться на спрос (информация убеждение, напоминание) и на имидж (отраслевые, корпоративные).

Классификацию рекламной коммуникации можно проводить по следующим критериям: тип спонсора, целевой аудитории, сконцентрированности на сегменте, размеры территории, охватываемой рекламной деятельностью, предмет рекламы, цель в увязке с жизненным циклом товара (ЖЦТ), способ воздействия, средства передачи.

В зависимости от типа спонсора выделяют следующие типы рекламы:

фирменная (направлена на достижение маркетинговых целей одной конкретной фирмы);

корпоративная (ведется от имени нескольких рекламодателей, объединенных отраслевыми интересами);

–– 9 –– кооперированная (объединяются независимые друг от друга компании-рекламодатели, работающие в различных отраслях, но имеющие общие коммуникативные цели или целевые аудитории);

реклама частных лиц (объявления о купле-продаже и т. д.) и государства (популяризация определенных общегосударственных программ);

социальная (имеет некоммерческий характер, способствует охране природы, борьбе с бедностью, защите животных, реклама общественных организаций);

политическая (инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. д.).

В зависимости от типа целевой аудитории выделяют рекламу:

на сферу бизнеса (направлена на производственных потребителей, торговых посредников);

на индивидуального потребителя (направлена на частных лиц).

В зависимости от охвата сегмента можно выделить следующие виды рекламы:

массовая (ориентирована на всех потребителей сразу);

селективная (адресована определенной группе покупателей);

точечная (четко ориентирована на небольшую аудиторию).

В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью, выделяют рекламу:

локальную (реклама от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);

региональную (реклама определенной части страны);

общенациональную (реклама в масштабах всего государства);

международную (реклама, охватывающая территории нескольких государств);

глобальную (реклама, охватывающая весь мир).

Рекламу разделяют в зависимости от предмета:

товарная (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар (услугу) или товарную группу);

престижная, или имиджевая (способствует формированию имиджа конкретной фирмы или организации);

реклама личности (способствует формированию имиджа отдельно взятой личности);

реклама территории (реклама города, региона или страны в целом).

–– 10 –– В зависимости от этапа ЖЦТ выделяют следующие виды рекламы:

информативную (используется на этапе внедрения товара на рынок, сообщает потребителям о том, что представляет собой товар, для чего он предназначен и где его можно купить);

увещевательную (убеждает целевой рынок выбрать именно эту торговую марку, а не ее конкурентов);

сравнительную (демонстрирует достоинства одной торговой марки по сравнению с марками конкурентов);

напоминающую (используется для подкрепления информации о товаре);

подкрепляющую (используется для убеждения нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора).

По типу воздействия выделяют следующие виды рекламы:

зрительную;

слуховую;

зрительно-обонятельную.

В зависимости от средства рекламы выделяют:

телерекламу;

радиорекламу;

наружную;

печатную и т. п.

Тема 3. Каналы распространения рекламы (средства рекламы)

3.1. Классификация рекламных средств.

3.2. Печатная полиграфическая реклама.

3.3. Реклама в средствах массовой информации (СМИ). Реклама в прессе и показатели ее рейтингов.

3.4. Реклама в эфирных СМИ. Радиореклама.

3.5. Телевизионная реклама. Показатели рейтингов эфирной рекламы.

3.6. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Световая реклама.

Витрины, их характеристика.

Каждому рекламодателю нужно выбрать средства распространения информации для проведения как личной, так и неличной коммуникации. Обращение должно быть доведено до получателя лицом, заслуживающим доверие, а именно кем-то, кому присущи

–– 11 –– профессионализм, добросовестность и привлекательность. И наконец, коммуникатор должен постоянно следить за ростом осведомленности рынка, ростом числа опробовавших товар и численностью тех, кто остался доволен товаром в процессе апробации.

Рекламное средство (средство рекламы, канал распространения рекламы) представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения, способствует достижению необходимого рекламного эффекта. К рекламным элементам относятся содержание и форма рекламного обращения, к нерекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например газета, сам телевизионный канал). Рекламные средства не всегда совпадают с носителями (медиумами) рекламы, например, объявления-афиши, газета «Из рук в руки», щиты могут являться одновременно носителями рекламного сообщения, а носитель рекламы (например, TВ-передача) не всегда является рекламным средством. Специалисты рекламы рассматривают СМИ в качестве носителей, доставляющих рекламное обращение аудитории.

Систематизация средств рекламы представлена в табл. 2.

–  –  –

–– 15 –– Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет сигнал, каково будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты.

Тема 4. Рекламный рынок.

Организация рекламы и других форм интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятиях и в рекламных агентствах

4.1. Содержание рекламного рынка. Специфика товара на рекламном рынке.

4.2. Структура рекламного рынка. Рекламодатели, их виды. Рекламопроизводители – рекламные агентства (РА), их характеристика.

4.3. Рекламный рынок в развитых рыночных странах. Характеристика мирового рекламного рынка через его показатели и тенденции.

4.4. Основные тенденции развития рекламного рынка в Республике Беларусь.

4.5. Выбор рекламного агентства. Бриф. Выдача заказов. Составление договора.

Рекламный рынок – это совокупность специализированных рекламных агентств, рекламных и маркетинговых служб, имеющихся в промышленных фирмах, торговле, СМИ, во внешнеэкономическом комплексе страны и участвующих в распространении платной информации о товарах, услугах, идеях, имидже организаций. Будем рассматривать рекламный рынок с широкой точки зрения, так как одновременно значительная часть его субъектов занимается производством и организацией рекламы, пиар-мероприятий, стимулирующих промо-акций, тренингов торговых работников и имеет наработки инструментов прямого маркетинга.

Рынок пиар-услуг – это совокупность фирм, компаний и организаций, производящих многообразные услуги в области управленческого консультирования, журналистики, маркетинга, специальной психологии, антикризисного управления, бизнес-аналитики в целях удовлетворения запросов рынка по связям с общественностью.

Структурой рекламного рынка можно назвать совокупность его основных субъектов: рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей (собственников, распорядителей рекламных носителей) и потребителей рекламы.

В Законе Республики Беларусь «О рекламе» отмечено, что рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Рекламодатели или заказчики, спонсоры бывают мелкие, средние и крупные. Набор средств рекламы, используемых рекламодателями, различается с учетом ограничений в финансировании рекламы и ориентации на быстрый охват целевой аудитории.

Рекламопроизводитель – организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного либо частичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы, что зафиксировано в Законе Республики Беларусь «О рекламе».

Разработкой на коммерческой основе проектов рекламы занимаются чаще всего рекламные агентства, а также студии, креативные ателье, рекламные службы предприятий и др.

Рекламные агентства рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Каждое рекламное агентство ориентировано на обслуживание своего круга клиентов, стремится к достижению своих коммерческих целей и предлагает различные виды услуг. В зависимости от этого предприятие может подобрать себе именно то рекламное агентство, которое позволяет бюджет компании.

Для выбора агентства необходимо учитывать множество различных факторов:

опыт работы в области рекламы;

специализацию;

тип агентства;

местонахождение рекламного агентства;

стоимость предлагаемых услуг.

Опыт работы рекламного агентства в области рекламы – наиболее важный фактор. Необходимо убедиться, что данное агентство имеет необходимый опыт, связанный с рекламой аналогичных товаров или услуг.

Рекламное агентство выполняет следующие основные функции:

поиск клиентов;

создание первоначального варианта рекламной продукции;

выбор канала распространения (средства массовой информации);

производство, размещение и контроль рекламы;

оформление бухгалтерских документов;

–– 17 –– проведение маркетинговых исследований;

налаживание связей с общественностью и создание репутации на рыке;

подготовка и проведение мероприятий в сфере маркетинга.

Предприятие вправе остановиться на выборе одной услуги, подходящей для своей коммуникационной политики. Маркетинговое исследование, грамотно проведенное рекламным агентством, существенно отличается от исследований предприятий.

На начало 2011 г. в Республике Беларусь работало более 400 рекламных организаций. Объем оказанных ими услуг в 2010 г. составил 217 млрд. руб., темп роста по отношению к 2008 г. 125%.

Для рынка Реларуси характерны следующие виды рекламных агентств:

агентства, предоставляющие услуги;

независимые медиаагентства;

спонсорские агентства.

В свою очередь агентства, предоставляющие услуги, подразделяются:

на агентства полного цикла;

агентства неполного цикла;

агентства индустриальной рекламы.

Агентствами полного цикла называют большие или средние по величине фирмы, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими предприятиями, которые специализируются на маркетинге, связях с общественностью, кадровой рекламе или стимулировании сбыта. К таким агентствам в

Белоруси можно отнести:

1) агентство «Артстайлер», основанное в 1997 г., специализирующееся на организации полного PR- и BTL-сервиса, включая комплексную стратегию строительства и управления имиджем, брэндинг, а также весь необходимый для этого практический инструментарий. Клиентами данного агентства являются: МТС, Макдональдс, Аливария, Газпром, Общенациональное телевидение, МТБанк;

2) агентство «ПраймТайм», спектр услуг которого очень широк – от разработки логотипа до проведения комплексных рекламных кампаний. Клиенты: Горизонт, Витязь, мебельная фабрика «Прогресс», гомельская фабрика мороженного;

3) агентство «ПинГвин». Реклама на ТВ, реклама на радио, видеоролики, презентационные фильмы, наружная реклама, реклама в интернете, полиграфия, оперативная печать, цифровая печать, промо-акции, дизайн – все это деятельность агентства полного цикла.

Клиенты: журнал «Главный бухгалтер», компания «Домолюкс», компания «Ешко».

Агентства неполного цикла реализуют скромные проекты, пользуются услугами внештатных профессионалов и агентств узкой специализации. К таким агентствам в РБ относятся:

1) агентство «Пластилин», которое занимается лишь разработкой рекламы и наружной рекламой. Клиентами данного агентства являются: мебельное предприятие «Минскпроектмебель», Белита, Центральный книжный магазин;

2) дизайн-Студия MEGA, занимающаяся созданием и разработкой сайтов. Работой данного агентства стала разработка сайтов для таких компаний, как «Шок-о-Лад», «БелИнтерЛогистик», а также Вилейская мебельная фабрика, объединение «ЗОВ» (производство европейской мебели), предприятие СООО «Конте Вест», клуб Madison Royal club.

Агентства индустриальной рекламы специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется в профессиональной печати, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: каталогов, технических справочников. Работа специализированных агентств отличается от работы агентств полного цикла, так как они в наибольшей степени подходят для мебельных предприятий. Одним из них является агентство «Градивец». Основная деятельность – размещение необходимой и важной рекламы в соответствующих рекламных носителях.

Рекламное агентство SoftAnt специализируется на изготовлении высококачественной полиграфической рекламы (каталоги, буклеты, проспекты), выпускает каталог «Мебельный салон». Агентство ведет разработку сайтов, является автором интернет-портала www.mebel.by.

Клиенты: ЗАО «Молодечномебель», Вилейская мебельная фабрика, концерн «Беллесбумпром», ОАО «Бобруйскмебель».

Медийные агентства составляют значительную часть рекламных агентств, поскольку существует большое число каналов распространения рекламы, и один и тот же рекламный продукт может быть размещен во многих из них в различных вариациях. Ярким представителем медийных агентств выступают агентства RG media, Smart Group Ogilvy Belarus, Media Hall и т. д.

Спонсорские агентства встречаются крайне редко. К ним можно отнести «Приоритетные решения». Агентство предоставляет следующий спектр услуг: взаимодействие со СМИ, пиар-кампании и

–– 19 –– промо-акции, организацию и проведение мероприятий самого разного типа, консалтинг, маркетинговые исследования, антикризисное управление, мониторинг и корпоративный пиар, а также учебные курсы.

Особенность белорусских рекламных агентств в том, что, создавая рекламу товара или услуги, агентство, прежде всего, ориентируется на белорусского покупателя, учитывая его положительные и отрицательные стороны. В соответствии с законодательством в рекламе белорусских товаров и услуг должны быть использованы образы белорусских граждан, а к производству рекламы привлечены белорусские организации. Закрепление этого требования на законодательном уровне позволило отечественному рекламному рынку нарастить объем оказываемых услуг. Такой подход экономически обоснован и вполне согласуется с общемировой практикой защиты государством интересов внутреннего рынка. По правилам рекламного рынка любого государства реклама должна быть адаптирована к тому региону, где она распространяется.

В РБ существует ассоциация рекламных агентств (АРА), основанная в 2001 г. в качестве некоммерческого объединения, собравшая возле себя рекламные агентства Беларуси. Сегодня АРА одна из авторитетнейших рекламных организаций страны. Ее цель – создание цивилизованного рекламного рынка в РБ. Организация регулярно проводит мероприятия, направленные на выявление лучших качеств рекламных агентств. Общий топ лидеров белорусского рекламного рынка по итогам 2011 г. представлен в табл. 3.

–  –  –

–– 20 –– Кроме определения топ-мест, с 2010 г. ассоциация составляет рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси. Стимулом послужил 1-й Международный фестиваль рекламы и маркетинга «Белый Квадрат».

Рейтинг креативности является одним из главных критериев оценки рекламного года. Тройка лидеров рейтинга, по сравнению с 2010 г., осталась в неизменном составе, но победителем впервые стало агентство TDI Group. То, что лидерами рейтинга становятся агентства, специализирующиеся на промо-, PR- и BTL-мероприятиях, демонстрирует их способность находить креативные и при этом эффективные решения при работе даже с небольшими бюджетами. Это является положительным фактором и для мебельных предприятий, где бюджет на проведение рекламных акций ограничен.

Тема 5. Планирование маркетинговых коммуникаций.

Медиапланирование. Рекламная деятельность.

Рекламная кампания

5.1. Стратегия рекламной деятельности: определение целей и задач, выявление групп целевого воздействия и формулирование для них уникального торгового предложения (УТП).

5.2. Медиапланирование при стратегических решениях по обращению и по средствам распространения информации.

5.3. Показатели медиапланирования для печатных и эфирных СМИ, иных каналов воздействия.

5.4. Решения при разработке и ведении рекламной кампании по бюджету, обращению, средствам распространения информации, по тактике, контролю.

5.5. Использование преимуществ интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Рекламная кампания это комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Рекламная кампания органично включает в себя все элементы системы управления рекламной деятельностью и планирование, и организацию, и контроль, и информационное обеспечение.

Программа маркетинга предполагает интеграцию действий фирмы-производителя, преследующей свои цели. Реклама в данной

–– 21 –– системе устанавливает обратную связь с потребительской аудиторией, позволяя не только преодолевать сопротивление рынка внедрению товара и давать о нем соответствующим образом подготовленную и направленную рекламную информацию, но и улавливать сигналы рынка, оперативно и адекватно реагировать на них. Таким образом, благодаря рекламным кампаниям обеспечивается взаимодействие товара с окружающей рыночной средой.

В ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленной цели зачастую используются приемы и методы других форм маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, выставки и т. д.

Рекламные кампании отличаются разнообразием и зависят от ряда факторов, к которым относятся масштаб проведения, степень дифференциации к потенциальным потребителям, охват рынка, сроки проведения, направленность, средства рекламы, интенсивность воздействия и т. п.

Основными условиями эффективной рекламной кампании являются:

опора на маркетинговые исследования;

запоминающаяся и должным образом воздействующая на выбранную целевую аудиторию рекламная продукция;

использование таких каналов коммуникации, которые позволят решить все поставленные задачи;

скоординированность коммуникационных мероприятий, проводящихся в разных местах и на разных уровнях.

Подходы к подготовке рекламных кампаний разнообразны.

Вместе с тем в них можно выделить три главных направления:

обеспечение комплексного подхода к рынку;

ориентация творческих работ;

выбор средств распространения рекламы.

Проведение рекламной кампании предусматривает следующие этапы (рис. 2).

Этап 1. Дается четкий ответ на вопрос, для чего проводится рекламная кампания.

При этом необходимо обеспечить соответствие этой цели маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Формулировка цели должна быть конкретной и однозначной. Цели могут выражаться как в качественном, так и в количественном виде.

Этап 2. По мнению специалистов-маркетологов, целевая аудитория представляет собой адресат воздействия рекламы и в маркетинговой стратегии мало отличается от целевого рынка.

В то же

–– 22 –– время управляющие рекламой не должны ограничивать круг своего воздействия только потребителями. Необходимо влиять и на тех, кто принимает решение о покупке.

–  –  –

Этап 3. Устанавливается предварительная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной кампании.

Этап 4. Тема рекламы должна быть привлекательной для потребителя и хорошо им понимаемой.

На ее основе разрабатывается концепция рекламной кампании. На реализацию данной идеи должны работать все мероприятия.

Этап 5. Важным шагом на данном этапе является создание медиаплана.

Медиаплан это документ, сформированный в результате компьютерного и профессионального экспертного анализа большого числа разнообразных факторов.

–– 23 –– В ходе составления медиаплана анализируются статистические данные, характеризующие различные медианосители. На основе этих данных рассчитываются основные показатели медиапланирования.

Этап 6. Разрабатываются рекламные обращения и мероприятия других форм маркетинговых коммуникаций: стимулирование сбыта, пиар и т.

д.

Этап 7. Бюджет сопоставляется с предварительными ассигнованиями.

В случае необходимости осуществляется корректировка.

Этап 8. Разработка графика является частью процесса организации рекламной кампании.

Достаточно велико его значение при разработке сметы рекламной кампании, организации ее материально-технического обеспечения, определении ответственных за конкретные этапы, контроле эффективности рекламных затрат.

Этап 9. Для передачи рекламного обращения рекламодатель использует эффективные каналы коммуникации согласно разработанному медиаплану.

Этап 10. На этом этапе осуществляются все ранее запланированные мероприятия рекламной кампании.

Этап 11. Эффективность рекламной кампании означает достижение поставленных маркетинговых и рекламных целей фирмы.

Определение эффективности рекламных кампаний как важного контролирующего элемента рекламной деятельности является проблемой, актуальной и для рекламодателей, и для рекламопроизводителей. Однако до сих пор не найдена точная зависимость между суммами, затраченными на конкретные рекламные кампании, и их результатами из-за наличия множества побочных факторов.

Общеизвестно, что большинство показателей количественной оценки экономической эффективности основываются на соотношении полученного экономического эффекта и затрат, которые способствовали его получению.

Идеальным с этой точки зрения были бы следующие показатели эффективности:

величина прироста объема сбыта, достигнутая в результате рекламной кампании за определенный период;

отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу;

отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат.

Коммуникативная эффективность рекламы может определяться не только после окончания рекламной кампании, но и в ходе ее планирования путем тестирования рекламных обращений, которое может помочь рекламодателям избежать ненужных расходов.

–– 24 –– Тема 6. Связи с общественностью

6.1. Понятие и роль связей с общественностью.

6.2. История развития связей с общественностью.

6.3. Задачи PR и уровни их решения службой по связям с общественностью.

6.4. Внутренние мероприятия PR.

6.5. Особенности связей с общественностью, пропаганды в сравнении с рекламой.

6.6. Современные мероприятия по связям с общественностью в Беларуси и других странах.

Связи с общественностью (англ. рublic relations PR) являются важным элементом деловых отношений. Развитие информационных технологий определяет значимость общественных связей в управлении всеми социально-экономическими системами. Сегодня PR играют важную роль в расширении границ управления работой коммерческих фирм и банков, правительств и государственных служб, некоммерческих организаций и благотворительных фондов.

PR это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности как частной фирмы, так и государства в целом. Свидетельством растущей актуальности общественных связей как сферы знаний и практической деятельности является усиление внимания к ним политиков, менеджеров, маркетологов, политологов, журналистов, психологов, социологов.

Связи с общественностью комплекс действий и мероприятий, имеющих целью улучшение имиджа фирмы или ее продукции путем формирования благоприятного общественного мнения о них обычно посредством СМИ.

Понятие «связи с общественностью» имеет много определений.

Еще в 1975 г. американский фонд Foundation for Publiс Relations Research and Education выявил около 500 определений PR, после анализа которых было выработано синтезированное определение.

Паблик рилейшнз это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее

–– 25 –– эффективно; выполняет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности. Сущность связей с общественностью раскрывается через их цели, задачи и функции.

Деятельность по связям с общественностью может быть направлена на широкий круг аудиторий (рис. 3).

–  –  –

Основными направлениями PR являются:

паблисити (англ. publicity – гласность, реклама) неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению либо со сцены;

–– 27 –– спонсорская и благотворительная деятельность добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам (юридическим лицам) имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки. Спонсорство в отличие от благотворительной деятельности предполагает встречное предоставление услуг распространение рекламы о спонсорах и его товарах;

внутрифирменный PR деятельность по формированию позитивного имиджа компании в глазах ее персонала, направленная на создание, поддержание и развитие корпоративной культуры;

антикризисный PR коммуникации в условиях кризисной для компании ситуации, направленные на минимизацию возникших и возможных потерь;

лоббирование (англ. lobby – коридор, кулуары) процесс влияния заинтересованных групп на принятие решения властными структурами.

К инструментам PR относят организацию мероприятий для журналов (пресс-конференции и приемы, ответы на запросы прессы, редакционные письма и др.), для внутренних аудиторий (создание и развитие внутренней корпоративной культуры, внутренних СМИ, мероприятий и др.), для широкой общественности (посещение объектов, информационные выпуски на радио и ТВ, дискуссионные клубы, выпуск годовых отчетов и др.).

Тема 7. Психология рекламы и других Элементов интегрированных маркетинговых мероприятий

7.1. Использование законов психологии в рекламе и ИМК в целом.

7.2. Стереотипы и их свойства.

7.3. Нужды и мотивы. Социальные потоки.

7.4. Каналы восприятия, закон Вебера – Фехнера, правило Вундта.

7.5. Уровни и модели воздействия рекламы.

7.6. Процесс принятия решения о покупке, личностные и внешние факторы влияния при этом.

Реклама, как и любая информация, воздействует на своих получателей, при этом обладает повышенной эмоциональностью и притягательностью. Первичное познание мира идет через ощущения, затем включаются восприятие, память.

–– 28 –– Восприятие рекламы во многом зависит от уже имеющихся у человека стереотипов. Если человека мучает нерешенная проблема, он забывает о сне и отдыхе, – в этом случае деятельность человека во многом, как говорят психологи, определяется доминантой, т. е.

устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре или подкорке головного мозга.

В своем развитии доминанта проходит три стадии:

первая – стадия возбуждения (под влиянием внешних раздражителей и внутренней секреции в мозгу возникает очаг возбуждения);

вторая образуется условный рефлекс, т. е. выборка раздражителя для данной доминанты;

третья между доминантой и внешним раздражителем устанавливается прочная связь и раздражитель будет вызывать доминанту (реакция на намек).

Восприятие, в том числе рекламы и пиар-акции, зависит не столько от воздействия на человека обращения, сколько от уже имеющихся у него доминанты, стереотипов, шаблонов. Поэтому употреблять свое «хочу» в рекламе, игнорируя стереотипы клиента, значит проиграть рекламу еще на старте.

Стереотип – это спокойная стадия доминанты.

При подаче рекламы необходимо изучать и учитывать сложившиеся стереотипы мышления – устойчивые очаги повышенной возбудимости в коре или подкорке головного мозга, образно говоря, в сознании человека. По поводу одного и того же рекламного объекта могут быть разные эмоции, чувства и мысли.

У всех стереотипов есть свойства:

1) нелогичны по проявлению для внешнего наблюдения;

2) конкретнее, чем потребность, ибо стереотип – это определенное зримое, слышимое предубеждение к себе, товару, услуге или информации;

3) способны влиять на реальность. Особенно при их возникновении у лиц, принимающих решения.

Опыт и стереотипы человека состоят из зрительных образов, звуков и ощущений.

В зависимости от того, какой вид восприятия в реальности преобладает, люди делятся на типы:

1) визуалы – воспринимают и организуют мышление в основном с помощью зрения (примерно 80% всех людей);

2) аудиалы – представляют и описывают мир в слуховых образах (около 15% людей);

–  –  –

–– 30 –– Вопросы психологии влияют на все элементы системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Рекламу лучше всего размещать при вводе товара на рынок. Без позиционирования товара по каналам маркетинговых коммуникаций не будут разворачиваться все этапы процесса принятия решения о покупке, т. е. осознание проблемы, поиск информации, выбор определенного товара, учет мнения ближнего окружения, выбор марки, покупка, реакция на покупку. С учетом психологического воздействия маркетологи позднее (или параллельно) подключают в коммуникации стимулирование сбыта и личную продажу, мероприятия PR и dm (direct-mail). И везде учитывается, что без продуманных схем воздействия теряется эффективность обращений к потребителям.

Подводя итоги темы, отметим следующее. При проведении рекламирования и других коммуникационных акций необходимо учитывать господствующие в аудиториях потребителей стереотипы, мотивы и раздражители и правильно позиционировать свои объекты.

Проблема «как сделать рекламу» сужается до конкретных задач:

1) выяснить, за счет использования каких уже существующих потоков можно создать требуемый;

2) что нужно сделать, чтобы имеющиеся потоки взаимно усиливали друг друга. В практике создания обращений используются различные психологические модели, такие как AIDMA, DIBABA, АССА, DAGMAR, «Одобрение» и другие, которые, по мнению специалистов, будут наиболее эффективными.

Тема 8. Композиция и художественное оформление.

Типовые композиции рекламы, пиар-обращений и других элементов маркетинговых коммуникаций

8.1. Композиция. Принципы гармоничной композиции.

8.2. Теория дизайна рекламного и PR-обращения. Позиционный эффект. Таблица С. Гааса.

8.3. Основная идея (стратегия) рекламного обращения. Стиль обращения.

8.4. Типовые композиции прямой рекламы и PR-обращений.

8.5. Различные приемы разрешения противоречий в обращении: возвышение объекта; антиреклама или снижение имиджа; отстройка от конкурентов; композиция контррекламы.

Дизайн рекламы – конструирование рекламного сообщения, придание ему системности, гармоничности, единства вербального и

–– 31 –– визуального решений. Реклама должна быть эффективной. Дизайн помогает рекламе стать таковой, объединяя, анализируя, синтезируя лучшие из предлагаемых материалов, идей, элементов рекламных кампаний, коммуникационных каналов. Он придает необходимую меру вкуса, создает настроение, мотивацию.

Грамотный дизайн любого рекламного сообщения, в первую очередь, опирается на законы композиции. Правильно композиционно спроектированная реклама, может решить одновременно несколько задач: продвинет новый товар (бренд), обеспечит гармоничное соответствие качества товара (бренда) потребностям целевой аудитории, окажет содействие в формировании устойчивого потребительского спроса, создавая предпосылки для расширения производства и сбыта товара (бренда).

Для достижения выразительности нужно, чтобы сама композиция и ее элементы обладали достаточной степенью структурной сложности. Это не значит, что композиция должна содержать много элементов или отдельные элементы должны иметь сложную форму либо цвет. Структурная сложность зависит от разнообразия средств, принципов, методов организации композиции. Нельзя понимать композицию, как набор объектов, расположенных в определенной последовательности в определенном месте.

Композиция – целенаправленное построение целого, где расположение и взаимосвязь частей обуславливаются смыслом, содержанием, назначением и гармонией целого.

Задачей композиционного построения является распределение рекламного материала таким образом и в такой последовательности, взаимосвязи частей произведения и всех элементов художественной формы, чтобы наилучшим образом выявить смысл и назначение произведения, создать выразительную и гармоничную художественную форму.

С точки зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными являются следующие принципы:

принцип целесообразности;

принцип единства;

принцип доминанты;

соподчинение частей в целом;

принцип динамизма;

принцип равновесия;

принцип гармонии;

принцип пропорциональности;

–– 32 –– принцип последовательности;

акцент.



Pages:   || 2 | 3 |

Похожие работы:

«Е.Г. Егоров, д.э.н., профессор, академик Северо-Восток как особый природно-экономический район России Открытие и присоединение огромной территории Северо-Восточной Азии от бассейна р. Енисея до морей Северного Ледовитого и Тихого океанов началось с 20-х годов и завершилось в 50-х годах 17 в. Это происходило путем проникновения русских промышленных, торговых и служилых людей, сопровождаемых вооруженными немногочисленными казачьими отрядами, и созданием сети укрепленных острогов в местах...»

«ЗАКЛЮЧЕНИЕ экспертной комиссии диссертационного совета Д 002.003.03 на базе Федерального государственного бюджетного учреждения науки Института мировой экономики и международных отношений имени Е.М. Примакова Российской академии наук (ИМЭМО РАН) по докторской диссертации Прохоренко Ирины Львовны на тему «Испания в Европейском союзе: взаимовлияние национального и транснационального политических пространств» Экспертная комиссия диссертационного совета Д 002.003.03 на базе ИМЭМО РАН (по...»

«Влияние международной трудовой иммиграции на региональный рынок труда Нестерова Д.В.1, Мальцева И.О.2 Российско-Американский институт экономики и бизнеса Уральского государственного университета (Екатеринбург) и Государственный Университет – Высшая Школа Экономики (Москва). E-mail: Daria.Nesterova@usu.ru; dnesterova@hse.ru; Российско-Американский институт экономики и бизнеса Уральского государственного университета (Екатеринбург) и Государственный Университет – Высшая Школа Экономики (Москва)....»

«Вестник СПбГУ. Сер. 5, 1999, вып. 1 (№ 5) В.М.Цветаев ТРУДОВАЯ МОТИВАЦИЯ В ПРОЦЕССЕ ПЕРЕМЕН Для отечественной экономики проблемы трудовой мотивации обострились к концу ее советского периода и стали одной из фактических причин распада «социалистической» системы хозяйствования. Тогда же были установлены две основные причины неэффективности труда:1) слабая материальная (выраженная в денежных оценках) заинтересованность работников;2)отсутствие в системе мотивации индивидуального интереса и...»

«РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА Ветрова Н.М., к.э.н., доцент, Лыхина Н.И., НАПКС ОСОБЕННОСТИ ФАКТОРОВ СЕЗОННОСТИ РАБОТЫ РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА КРЫМА Несмотря на долгий экономический спад, приостановивший развитие практически всех видов деятельности Украины, в 2000-2004 гг. в непроизводственной сфере отмечен рост показателей в туристической индустрии приоритетном и прибыльном секторе экономики. При этом увеличились объемы производства и реализации услуг, активизировалась предпринимательская...»

«www.rg.ru РЕГИОН БЛАГОВЕЩЕНСКУ 155 ЛЕТ Город на границе Инвестиции в экономику Дальнего Востока придут через ворота России в Юго-Восточной Азии ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА Благовещенск А2 Между Зеей и Амуром Благовещенск притягивает туристов из разных стран СПРАВКА Экономико-географическое положение Благовещенск расположен на юго-западе Зейско-Буреинской равнины, на берегу Амура при впадении реки Зея. Его площадь — 321 квадратный километр. Климат находится под влиянием муссонов. Областной центр Приамурья...»

«ЭКОНОМИКА № 2 (38) / 2015 Гинда О. Н. Развитие человеческого потенциала и проблемы роста экономики Украины / О. Н. Гинда // Научный диалог. — 2015. — № 2 (38). — С. 143—155. УДК 331.522 Развитие человеческого потенциала и проблемы роста экономики Украины О. Н. Гинда На примере Украины рассматриваются вопросы финансирования развития человеческого потенциала на уровне государственных структур. Актуальность исследования объясняется тем, что формирование человеческого потенциала возможно только...»

«Инвестиционная деятельность Статистическое изучение иностранных инвестиций в условиях модернизации российской экономики: региональный аспект Развитие современной мировой экономики невозС.Г. Бабич можно без международной миграции капитала. Для дальнейшей модернизации российской экономики неУДК 31:33+332 обходим приток инвестиций, в том числе иностранных, ББК 65.051+65.04 привлечение которых окажет позитивное влияние на Б-125 деятельность российских и иностранных компаний, будет способствовать...»

«Секция 3 Практическое применение имитационного и комплексного моделирования и средств автоматизации моделирования ИМИТАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ* А. В. Шатров (Киров) Система ЭКОМОД [1, 2] была разработана в отделе математического моделирования экономических систем ВЦ РАН с целью поддержки и автоматизации всех этапов разработки и исследования динамических моделей экономики [3]. Система позволяет объединить в одном технологическом процессе разработку блоков модели, их...»

«ЕВРОПЕЙСКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КОМИССИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ОБЪЕДИНЕННЫХ НАЦИЙ Защита окружающей среды Все в ваших руках Краткое руководство по Орхусской конвенции ЕВРОПЕЙСКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КОМИССИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ОБЪЕДИНЕННЫХ НАЦИЙ Защита окружающей среды Все в ваших руках Краткое руководство по Орхусской конвенции ECE/MP.PP/9 Geneva, 2014 “Этот договор предусматривает мощную защиту двоякого характера для окружающей среды и прав человека, которая может помочь нам в решении многих мировых проблем, начиная от...»

«С.Б. Авдашева, Т.Г. Долгопятова, Х. Пляйнес Корпоративное управление в ао с государственным участием: российсКие проблемы в КонтеКсте мирового опыта Препринт WP1/2007/01 Серия WP1 Институциональные проблемы российской экономики Москва ГУ ВШЭ УДК 005.7 ББК 65.290-2 А 18 Редактор серии WP1 «Институциональные проблемы российской экономики» А.А. Яковлев авдашева с.б., долгопятова т.г., пляйнес Х. Корпоративное управление в АО с гоА 18 сударственным участием: российские проблемы в контексте мирового...»

«Тищенко С.И доцент кафедры экономической кибернетики и математического моделирования Веселовская Н. В., Хилько И. И., старшие преподаватели кафедры экономической кибернетики и математического моделирования, Николаевский государственный национальный университет ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ОПТИМАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ СЫРЬЕВОЙ БАЗЫ ОВОЩЕПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕГО КОМПЛЕКСА В ПРИЧЕРНОМОРСКОМ РЕГИОНЕ Разработана экономико-математическая модель определения оптимальной структуры сырьевой базы...»

«Иванова, Д.В. Теория исчерпания исключительного права, практика ее применения и введение регионального исчерпания прав на товарные знаки в Республике Беларусь / Д.В. Иванова // Юстиция Беларуси. – 2012. – № 10. – С. 37–41. ВВЕДЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ИСЧЕРПАНИЯ ПРАВ НА ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В ЕВРАЗИЙСКОМ ЭКОНОМИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ Д.В. Иванова, к.ю.н. Белорусский государственный университет Минск, Республика Беларусь В соответствии со статьей 13 Соглашения о единых принципах 1....»

«Осипян А. Л. ЭКОНОМИKA ГОСУДАРСТВА БЛАГОСОСТОЯНИЯ: основы и формированиe в условиях рыночной трансформации Донецк – 2001 Рецензенты: E. M. Воробьев д-р экон. наук, проф. (Харьковский национальный университет им. В.Н.Каразина) O. Л. Яременко д-р экон. наук, проф. (Харьковский гуманитарный институт “Народная украинская академия”) Рекомендовано к печати Ученым советом Харьковского гуманитарного института “Народная украинская академия”, протокол №5 от 24 декабря 2001г. ББК 65.01 О 74 Oсипян A. Л....»

«Сведения о кандидатах в Совет директоров Общества и информация о наличии согласия быть избранным в Совет директоров Алиев Герман Рафикович Родился в 1970 году. Образование: высшее, магистратура Лондонского университета (London Business School), специальность «Магистр в области финансов». 2003 2008 годы – Заместитель Председателя Правления ОАО АКБ «РОСБАНК». С 2008 года – Заместитель Генерального директора ЗАО «Холдинговая компания ИНТЕРРОС». C 2008 года член Совета директоров ЗАО «Холдинговая...»







 
2016 www.os.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Научные публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.