WWW.OS.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Научные публикации
 


«Реклама в интернете действительно не работает, если из 17 звонков отвечать всего на 1. Важно не только контролировать ...»

Александр Максименюк

Технический директор Ringostat (г. Киев)

«Отслеживание телефонных звонков для учета эффективности рекламы»

Реклама в интернете действительно не работает, если из 17 звонков отвечать всего

на 1.

Важно не только контролировать затраты на рекламу, но и контролировать

корректную обработку этого результата, ведь если не поднимать трубку, любая

оптимизация рекламных кампаний будет разбиваться о некачественный сервис.

Есть много разных источников трафика и для того, чтобы понять какие из них рентабельны, а какие нет, следует сравнить стоимость конверсии из источника с прибылью, которую такая конверсия приносит. Если попроще: просто делим стоимость трафика на количество конверсий и сравниваем со средней прибылью от конверсии. При этом не забываем об ассоциированных конверсиях и LTV.

Существует много методов аналитики телефонных звонков со Пользователи из поиска предпочитают звонить по телефону чаще других. Для своими достоинствами и недостатками.

каждого источника свое соотношение звонящих к покупающим на сайте. Вообще, Не нужно спрашивать у клиента, где он вас нашел!

каждый источник трафика для каждого сайта будет иметь различное соотношение Информация, что пользователь пришел "из интернета" — количества конверсий через сайт и через телефон. Средний чек в них также будет бесполезна. А раздражение вполне реально.

разным.



Метод промо-кодов очень хорош, но сопряжен с некоторыми неудобствами.

Метод отслеживания звонков "скрытие номера" неоднозначен. Если скрывать основной номер телефона, доверие будет падать, но скрыть мобильные — отличная практика. Доски объявлений — совсем другая история, там это "нормально".

Можно не использовать специальные системы классического call tracking, а просто купит

–  –  –

Технология динамического Call-tracking, реализованная в Ringostat, позволяет очень сильно расширить информативность данных. Появляется возможность отслеживания до каждого отдельного пользователя, ключевого слова, которое привело его на сайт, действий, которые предшествовали его звонку. Не забыты также и многоканальные последовательности конверсии в звонки прямо в интерфейсе.

Возможности динамического отслеживания звонков отлично дополняются интеграцией Universal Analytics и Ringostat.

Если конверсия на сайте более чем в 30% происходит по телефону — хватит вести контекстную рекламу с закрытыми глазами.

Кейс по оптимизации контекста в тематике доставки грузов (только 12% обращаются через сайт, все остальные звонят).

–  –  –

Когда пользователь заходит на мобильном устройстве в браузер и делает какое-то действие, в GA передается код — так у нас есть 1 уникальный посетитель. Когда этот же пользователь зашел на сайт, используя другое устройство, мы видим 2 уникальных посетителя. Возьми пользователь ноутбук — получим третьего уникального посетителя.

При этом в отчете по доходам мы видим, что пользователь сменил устройство (будучи залогиненным в интернет-магазине) — например, со смартфона или планшета перешел на ПК и совершил заказ.

62% покупателей используют мобильный телефон в цепочке заказа Universal Analytics позволяет объединять цепочки и анализировать доход с посетителей, Подумайте о том, что тачпоинтами служат сенсорные киоски, которые использовали разные устройства. эл. рассылка, обратный звонок из колл-центра и пр

–  –  –

Суть в том, чтобы каждый пользователь получил индивидуальное предложение — тогда оно должно сработать.

Раньше вы покупали 10000 показов за сумму Х, но получали безликую массу. Теперь вы можете покупать внимание тех людей, которые вам нужны. Если мы больше знаем о клиентах, мы можем разработать более правильную стратегию.

Учитывается как общая информация (погода, например), так и более узконаправленная.

Также используется информация от третьих лиц (например, покупается у прайс-агрегаторов). Когда клиент к нам приходит, мы знаем какие товары его интересуют, как часто он совершает покупки, среднестатистические траты и пр.

–  –  –

Первая проблема кроется в ожидании клиентов. Нужно понимать, что рекламные кампании не работают сразу. Бизнес нужно подготавливать к рекламным кампаниям. Цель рекламы — заинтересовать.

Сайт — инструмент продаж. Ваша задача — сделать его таким, чтобы все передвижения посетителей вели к продаже. Но продажи тоже не осуществляются моментально. Заметный результат появляется на 2-3 месяце активной работы над рекламной кампанией.

Про подготовке рекламной кампании важно проанализировать историю клиента, выявить и решить проблемы сайта, а также разработать стратегию продвижения.

Фокусируйтесь на эффективных целях.

–  –  –

3. Сколько человек подписалось на рассылку.

4. Сколько было получено звонков.

При продвижении интернет-магазинов подключайте "электронную торговлю", тогда вы сможете ответить на следующие вопросы:

какое было количество продаж?

сколько товаров было продано?

средний чек в вашем магазине;

какой был доход?

сколько было отмененных заказов?

«Повышение рентабельности контекстной рекламы: больше конверсий при меньшем бюджете»

–  –  –

Многие считают, что реклама в контекстно-медийной сети неэффективна и съедает много денег, но это не так (впрочем, зависит от того, как настроить рекламную кампанию).

Чтобы сделать правильные выводы, нужно собрать достаточное количество статистики. Лучше иметь как минимум по сотне переходов на каждое ключевое слово.

Измеряйте все в деньгах.

–  –  –



Похожие работы:

«ГОСТ Р 54580-2011. Воздушный транспорт. Требования и процедуры по контролю массы воздушного судна в процессе технической эксплуатации. Основные положения GOST R 54580-2011. Air transport. Requirements and procedures for measuring mass of the aircraft in the operational process. Main principles НАЦИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВОЗДУШНЫЙ ТРАНСПОРТ National standard for air transport of Russian Federation ОКС 03.220.50* * В ИУС 4-2012 ГОСТ Р 54580-2011 приводится с ОКС 19.100....»

«©Т.В. Гавриленко, сайт http://road-project.okis.ru 2015-07-08 3 ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВАРИАНТОВ ТРАССЫ 3.1 Основные сведения о трассировании автомобильных дорог Материал излагается по учебному пособию [1]. Трасса дороги – это пространственная линия оси автомобильной дороги, проложенная на местности. Ее проекция на горизонтальную плоскость (топографическую карту) называется планом трассы. Современная автомобильная дорога должна обеспечивать удобное, безопасное и экономичное движение автомобильного...»

«Форма 2 Сведения о материально-техническом обеспечении ОП ВО Уровня высшего образования бакалавриат Направления подготовки 051000 44.03.04 Профессиональное обучение (по отраслям) Профиля подготовки «Транспорт» Профилизации «Подъемно-транспортные, строительные и дорожные машины» № Наименование учебной Перечень кабинетов, лабораторий, оборудования и т.д. п/п дисциплины Гуманитарный, социальный и экономический цикл Базовая часть История 11-201 Римская аудитория. Основное оборудование: 1....»

«Министерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО Уральский лесотехнический университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия ОТЧЕТ по производственной практике студентки МН-41 Бессоновой А.С. ООО «Яблоко Урала» Время прохождения практики на основании приказа ректора УГЛТУ № 1424-ст. от 26.06.2015 г. Срок прохождения практики: с 17.08.2015 г. по 12.09.2015 г. Екатеринбург, 2015 ЗАДАНИЕ для выполнения производственной практики студенткой 4...»

«ISSN 0536 – 1036. ИВУЗ. «Лесной журнал». 2007. № 2 28 УДК 630*232:582.734.3 Н.А. Разумников, О.М. Конюхова, М.И. Рябинин Разумников Николай Александрович родился в 1963 г., окончил в 1989 г. Марийский политехнический институт, кандидат сельскохозяйственных наук, доцент кафедры лесной селекции, недревесных ресурсов и биотехнологии Марийского государственного технического университета. Имеет около 40 публикаций в области интродукции растений. Конюхова Ольга Михайловна родилась в 1978 г., окончила...»



 
2016 www.os.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Научные публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.